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走網(wǎng)紅之路,正在成為眾多退役運(yùn)動(dòng)員的終極宿命

時(shí)間:2024-11-29 04:00:47 來(lái)源:24直播網(wǎng)

奧運(yùn)冠軍管晨辰對(duì)師姐吳柳芳的批判,并沒(méi)有受到全網(wǎng)一致好評(píng)。眾多網(wǎng)友還是選擇站在了吳柳芳一邊。

《了不起的蓋茨比》中有句名言:“當(dāng)你想要批評(píng)別人的時(shí)候,要記住,這世上并不是所有人都有你擁有的那些優(yōu)勢(shì)?!惫艹砍接袏W運(yùn)冠軍的光環(huán),她對(duì)師姐的批評(píng)被認(rèn)為是“站著說(shuō)話不腰疼”,畢竟她的這個(gè)師姐無(wú)論從榮譽(yù)上,還是名氣上,都無(wú)法與其相提并論。

何況,兩位退役體操運(yùn)動(dòng)員現(xiàn)在的身份都是網(wǎng)紅,管晨辰簽約的MCN機(jī)構(gòu)是無(wú)憂傳媒,而吳柳芳所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)則是大海星辰。比較誰(shuí)跳的舞蹈更高尚,多少有些滑稽。鑒于大海星辰的網(wǎng)紅與無(wú)憂傳媒的網(wǎng)紅曾經(jīng)有過(guò)成功的合作案例,這樁事件被認(rèn)定為炒作,也絕非是惡意揣測(cè)。

在真相沒(méi)有徹底浮出水面之前,對(duì)這一事件的評(píng)頭論足都難免有失公允。在我看來(lái),這一事件背后所折射出來(lái)的一些社會(huì)現(xiàn)象,更值得我們深究。

網(wǎng)紅,或者更準(zhǔn)確的說(shuō)法是短視頻博主,正在成為眾多退役運(yùn)動(dòng)員最主要的出路。這股風(fēng)潮愈演愈烈。

現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代,退役運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入體制的概率越來(lái)越低。放在以往,奧運(yùn)冠軍很容易在體制內(nèi)謀個(gè)一官半職,位居高位者也不在少數(shù),比如熊倪、占旭剛等。但現(xiàn)在奧運(yùn)冠軍越來(lái)越多,體制內(nèi)的坑越來(lái)越少。今年年初的全國(guó)游泳冠軍賽上,奧運(yùn)冠軍羅雪娟是裁判組成員之一。這令我大感意外,像羅雪娟這樣的奧運(yùn)冠軍應(yīng)該不至于淪落為僅僅當(dāng)一名游泳裁判的天地(并沒(méi)有不尊重游泳裁判的意思)。這也從側(cè)面表明奧運(yùn)冠軍在體制內(nèi)也并不好混了。

大多數(shù)沒(méi)有奧運(yùn)冠軍光環(huán)的退役運(yùn)動(dòng)員,境況只會(huì)更加糟糕。除了極少數(shù)能夠轉(zhuǎn)型成為體制內(nèi)的教練員,絕大多數(shù)退役運(yùn)動(dòng)員都是涌入到市場(chǎng)上自謀生路。

他們大多數(shù)與整個(gè)社會(huì)存在一定的脫節(jié),進(jìn)入職場(chǎng)顯然并不是一條容易走的路。短視頻平臺(tái)的發(fā)達(dá)為他們鋪就了一條更容易的轉(zhuǎn)型之路。

如今大量的退役運(yùn)動(dòng)員開(kāi)始在抖音上嘗試二次創(chuàng)業(yè)。一方面,抖音現(xiàn)在的生態(tài)相對(duì)比較成熟,積累了一定的粉絲量之后可以通過(guò)直播、帶貨、接商務(wù)等方式變現(xiàn),成功的案例比比皆是,吸引了越來(lái)越多退役運(yùn)動(dòng)員投身這個(gè)賽道;另一方面,退役運(yùn)動(dòng)員做短視頻還是有著天然的優(yōu)勢(shì),他們?cè)?jīng)都是行業(yè)內(nèi)的頂尖選手,擁有一定的知名度,通過(guò)短視頻平臺(tái)展示業(yè)務(wù)技能、個(gè)人生活,更容易聚斂粉絲。

退役運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型成為短視頻博主后,時(shí)間相對(duì)靈活,并不影響其他副業(yè),甚至有可能對(duì)其他副業(yè)帶來(lái)直接幫助。前國(guó)腳徐亮應(yīng)該是比較早扎根抖音的運(yùn)動(dòng)博主,他通過(guò)短視頻分享足球教學(xué),維持自己的網(wǎng)絡(luò)熱度,并且吸引家長(zhǎng)將孩子送到他這里接受培訓(xùn)。

做短視頻博主,對(duì)于大多數(shù)退役運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō),可謂一舉多得。范志毅在各個(gè)賽道都賺得盆滿缽盈,依舊認(rèn)真在運(yùn)營(yíng)個(gè)人的抖音賬號(hào)。短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為了一個(gè)公認(rèn)的寶藏。

在這樣一個(gè)流量時(shí)代,知名運(yùn)動(dòng)員們自帶網(wǎng)紅屬性,他們到任何一個(gè)平臺(tái)都可以名利雙收。但是,對(duì)于像吳柳芳這樣之前寂寂無(wú)名、成績(jī)并不顯赫的退役運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō),極容易成為流量的“俘虜”。

被流量裹挾的下場(chǎng)就是各種極端手段層出不窮。吳柳芳被詬病最多的就是拍攝“擦邊”視頻。顏值高的女孩子靠拍攝一些穿著暴露的跳舞視頻,早就成為了流量密碼。吳柳芳也不過(guò)是“照方抓藥”。

相互炒作,同樣是流量密碼之一。在管晨辰引戰(zhàn)之前,吳柳芳的所謂“擦邊”視頻并沒(méi)有帶來(lái)多大的流量。真正幫助她打開(kāi)流量閥門的還是管晨辰親自下場(chǎng),將吳柳芳的行為上升到給體操這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)“扣屎盆子”。

兩個(gè)退役運(yùn)動(dòng)員分別所屬的MCN機(jī)構(gòu)嫻熟地掌握流量密碼,最終的結(jié)果讓雙方都在流量上收獲滿滿,吳柳芳在2天之內(nèi)漲粉200萬(wàn)。如果不是抖音對(duì)吳柳芳的賬號(hào)進(jìn)行了部分限制,她已經(jīng)完全可以借助直播帶貨走上人生巔峰了。這一切都符合網(wǎng)絡(luò)“劇本”的典型特征。

如果不是互相炒作,那就是管晨辰的無(wú)心插柳為她所鄙夷的師姐送上了“神助攻”。吳柳芳非但不應(yīng)該憎恨管晨辰,反而應(yīng)該視自己的小師妹為“恩人”。

導(dǎo)致吳柳芳從流量的巔峰跌至命運(yùn)的深淵的,恰恰是她最重要的一個(gè)標(biāo)簽——“退役運(yùn)動(dòng)員”。如果吳柳芳不是退役運(yùn)動(dòng)員,她“擦邊”也好,炒作也罷,并不會(huì)招致太多非議。

退役運(yùn)動(dòng)員擁有非常人可比的光環(huán),而這個(gè)光環(huán)很可能會(huì)變成枷鎖。他們是體制培養(yǎng)出來(lái)的運(yùn)動(dòng)員,拿了冠軍是為國(guó)爭(zhēng)光,退役之后任何不妥的言行同樣會(huì)被認(rèn)定為給集體抹黑。運(yùn)動(dòng)員這個(gè)行當(dāng),是無(wú)法被完全“祛魅”的。即便退役之后,他們也成為不了一個(gè)個(gè)完完全全獨(dú)立的個(gè)體。

退役之前的光環(huán)有多么榮耀,退役之后的枷鎖就有多么沉重。退役之后依舊風(fēng)光無(wú)限的運(yùn)動(dòng)員鳳毛麟角,大多數(shù)都是戴著枷鎖步履蹣跚地尋找出路。

當(dāng)走網(wǎng)紅之路成了這個(gè)群體中大多數(shù)人的必由之路,各種怪現(xiàn)狀就會(huì)層出不窮。流量是一個(gè)蘊(yùn)含著巨大利益的漩渦,退役運(yùn)動(dòng)員們縱然知道漩渦下面隱藏著魔鬼,也會(huì)前赴后繼地跳進(jìn)去。在流量場(chǎng)域,稍有不慎,他們就會(huì)被退役運(yùn)動(dòng)員的身份所反噬。

吳柳芳與管晨辰的隔空口水戰(zhàn),就是流量時(shí)代下的一幕荒誕劇??杀氖?,當(dāng)網(wǎng)紅之路已經(jīng)成為了退役運(yùn)動(dòng)員的終極命運(yùn)歸宿,這種鬧劇會(huì)接二連三的上演下去,而且愈發(fā)荒誕。流量時(shí)代,我們對(duì)荒誕的定義會(huì)被不斷刷新,變得漸趨麻木,直至成為這場(chǎng)流量狂歡中的推波助瀾者。

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