體育資訊11月20日?qǐng)?bào)道宣稱(chēng) 前幾日王者榮耀年度總決賽落幕。歷時(shí)兩個(gè)月，途經(jīng)成都、杭州長(zhǎng)沙，這項(xiàng)賽事最終在北京工人體育場(chǎng)畫(huà)上句號(hào)。最終，成都AG超玩會(huì)以4：2的總比分擊敗對(duì)手，拿下了2024年王者榮耀KPL年度總決賽冠軍，書(shū)寫(xiě)了自己在KPL的一座里程碑。

隨著中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電競(jìng)手機(jī)品牌也開(kāi)始在賽場(chǎng)之外展開(kāi)了角逐。經(jīng)過(guò)數(shù)年的競(jìng)爭(zhēng)、迭代，我們也看到了今天站在王者榮耀電競(jìng)最高榮譽(yù)舞臺(tái)上的贏家——總決賽上，驍龍新旗艦平臺(tái)驍龍8至尊版攜手iQOO13新機(jī)首秀，展現(xiàn)了最強(qiáng)勁的芯片、最頂級(jí)的游戲旗艦手機(jī)，與中國(guó)最頂級(jí)職業(yè)電競(jìng)IP的結(jié)合。

iQOO 13 手機(jī)搭載驍龍 8 至尊版移動(dòng)平臺(tái) + 自研電競(jìng)芯片 Q2，跑分突破 315 萬(wàn)，號(hào)稱(chēng)“性能之光”，提供最大 1TB 存儲(chǔ)。新機(jī)標(biāo)配 LPDDR5X Ultra 內(nèi)存 + UFS 4.0 閃存。而就在這個(gè)賽季，iQOO 13手機(jī)也成為了王者榮耀官方比賽用機(jī)。

這當(dāng)然不是驍龍與王者榮耀電競(jìng)的首次合作——回顧驍龍結(jié)緣移動(dòng)電競(jìng)至今，一路值得記憶的里程碑事件還有太多。

早在2016年，驍龍就開(kāi)始和ChinaJoy展開(kāi)了電子競(jìng)技方面的合作。從最早的CDEC論壇，拓展到ChinaJoy展會(huì)參展。再到2019年驍龍聯(lián)合 8 家合作伙伴一起首次打造了“驍龍主題館”，而這樣的展館形式也延續(xù)至今。其中，驍龍游戲技術(shù)賞已經(jīng)成為了ChinaJoy上一年一度的保留節(jié)目。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年，驍龍已經(jīng)在ChinaJoy上帶來(lái)了超過(guò) 百項(xiàng)產(chǎn)品和技術(shù)展示，吸引了數(shù)百萬(wàn)名觀眾。

時(shí)間來(lái)到2022年，驍龍作為官方指定芯片贊助商進(jìn)行了KPL的賽事贊助營(yíng)銷(xiāo)，這也是驍龍首次與KPL結(jié)緣。針對(duì)這一中國(guó)頂級(jí)移動(dòng)電競(jìng)賽事，驍龍展開(kāi)了一系列精彩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，回顧去看，主要分為三個(gè)方向。

首先，以虛擬形象與用戶(hù)溝通，為品牌選擇一個(gè)年輕化的虛擬代言人。

夏季賽期間，他們構(gòu)建了S.E.G.U虛擬戰(zhàn)隊(duì)形象，將當(dāng)時(shí)在年輕受眾群體中比較火熱的賽博風(fēng)與電子競(jìng)技、自身品牌融合。其中，S.E.G.U虛擬戰(zhàn)隊(duì)中的角色Amira還與電競(jìng)綜藝《我是電競(jìng)?cè)恕饭?jié)目結(jié)合，通過(guò)KPL全媒體平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，獲得了極高的影響力和美譽(yù)度。

這樣將品牌形象化的營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)KPL賽事迅速建立了具有高辨識(shí)度的品牌形象。究其關(guān)鍵，是采用虛擬形象，讓其成為一個(gè)品牌與受眾之間溝通的“中間人”。而這個(gè)中間人的形象和設(shè)定必須投觀眾所好，采用年輕一代更能夠接受的交流方式與視聽(tīng)語(yǔ)言，最終才能深入人心。

其次，以賽事為媒介，將自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)與更喜聞樂(lè)見(jiàn)的賽事內(nèi)容綁定。

這一年，驍龍將技術(shù)、職業(yè)電競(jìng)、和勝利三元素結(jié)合，繼續(xù)貫徹“選驍龍，痛快贏”的宣傳語(yǔ)。品牌將相對(duì)難懂、抽象的技術(shù)概念，轉(zhuǎn)化成了電競(jìng)受眾們更容易共情的賽場(chǎng)勝利概念。在這其中，電競(jìng)賽事成為了一個(gè)具有傳導(dǎo)力的優(yōu)質(zhì)媒介，拉近了品牌與觀眾們之間的距離。

2023年，驍龍8 Gen2賦能下的iQOO11被指定為新生代的王者榮耀比賽專(zhuān)用機(jī)，高通還正式成為了2023年王者榮耀多個(gè)官方賽事的中國(guó)區(qū)合作伙伴，與KPL聯(lián)賽持續(xù)合作，連續(xù)第二年成為KPL官方行業(yè)合作伙伴和官方指定芯片，開(kāi)始從之前幾年在移動(dòng)電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的布局中，收獲更多成果。

最后一手棋，則是以身入局電競(jìng)，推出品牌自己的賽事。

2022年4月，驍龍聯(lián)合ESL Gaming，推出驍龍電競(jìng)先鋒賽。秉承將移動(dòng)電競(jìng)的樂(lè)趣普及至全民的理念，驍龍電競(jìng)先鋒全民挑戰(zhàn)賽吸納各方戰(zhàn)隊(duì)同臺(tái)競(jìng)技，為更多的電競(jìng)受眾提供了一個(gè)展示實(shí)力的平臺(tái)。

首屆賽事周期從2022年覆蓋至2023年，設(shè)置了驍龍電競(jìng)先鋒全民挑戰(zhàn)賽（SPS China Open）與驍龍電競(jìng)先鋒精英邀請(qǐng)賽（SPS China Master）兩條賽線(xiàn)、四個(gè)賽季，全年總獎(jiǎng)金池超300萬(wàn)元人民幣。時(shí)至今日，這項(xiàng)賽事仍是全球移動(dòng)電競(jìng)的重要組成部分。

驍龍多年來(lái)在移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域的主要營(yíng)銷(xiāo)事件回顧完畢，仍有一個(gè)問(wèn)題需要解答：這個(gè)品牌為何重注這樣一個(gè)市場(chǎng)？或者說(shuō)，他們?cè)谝苿?dòng)電競(jìng)市場(chǎng)看到了怎樣的機(jī)會(huì)？

在2023年，7月舉行的全球電競(jìng)大會(huì)上，高通公司高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官莫珂東（Don McGuire）也曾發(fā)表演講，闡述過(guò)公司重注電競(jìng)的理由?？偨Y(jié)來(lái)看，這次演講共給出了三個(gè)高通看重移動(dòng)電競(jìng)的判斷依據(jù)。

其一，2023年，全球游戲行業(yè)銷(xiāo)售收入達(dá)1840億美元，其中900億美元來(lái)自移動(dòng)游戲，而這其中又有310億美元即超過(guò)三分之一來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。移動(dòng)電競(jìng)，尤其是中國(guó)的移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)仍是一塊很大的蛋糕。在高通看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)則依然是移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的核心。這或許能夠解釋驍龍與KPL在各領(lǐng)域開(kāi)展的多項(xiàng)合作。

另外，2023年杭州亞運(yùn)會(huì)首次將電競(jìng)納入了正式的競(jìng)賽項(xiàng)目。莫珂東判斷，這將引領(lǐng)一股全新的全民電競(jìng)熱潮——當(dāng)然，事實(shí)也證明了這一點(diǎn)。出于這一判斷，高通通過(guò)戰(zhàn)略性的投入去支持和發(fā)展這一龐大的移動(dòng)電競(jìng)社區(qū)。其中的一個(gè)佐證，就是面向全民的驍龍電競(jìng)先鋒賽，規(guī)模和獎(jiǎng)金持續(xù)增大。如今，這項(xiàng)賽事也被打造成了全球最大的第三方電競(jìng)巡回賽，吸引了來(lái)自上百個(gè)國(guó)家，超過(guò)200萬(wàn)名玩家參賽。

最后，則是出于一家全球性科技企業(yè)對(duì)于整個(gè)電競(jìng)行業(yè)的使命感。

高通公司高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)石磊曾表示，隨著技術(shù)不斷演進(jìn)，游戲終端的形態(tài)、人們進(jìn)行游戲的方式和使用的媒介也在不斷演變。為玩家們帶來(lái)更多的想象空間，是驍龍?jiān)跀?shù)字娛樂(lè)體驗(yàn)創(chuàng)新上最為重要的部分之一。

毫無(wú)疑問(wèn)，移動(dòng)通訊、硬件科技的進(jìn)化正在確實(shí)地提升著玩家們的游戲體驗(yàn)。而在這個(gè)進(jìn)程中，科技公司當(dāng)仁不讓地扮演著最為重要的角色。推動(dòng)移動(dòng)游戲領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，正在成為一個(gè)比生意更大的命題。

入局電競(jìng)之后，驍龍聯(lián)合了騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、完美世界和米哈游等頂級(jí)國(guó)內(nèi)游戲廠商，多次升級(jí)了國(guó)內(nèi)移動(dòng)電競(jìng)受眾的游戲體驗(yàn)。與此同時(shí)，也側(cè)面提升了中國(guó)電競(jìng)類(lèi)手機(jī)的技術(shù)規(guī)格。

比如，新推出的驍龍8至尊版Adreno GPU，其性能提升高達(dá)40%，從而提供更流暢的游戲體驗(yàn)并支持更高幀率。此外Adreno GPU還首次引入了切片架構(gòu)，這標(biāo)志著圖形處理能力的重大升級(jí)。全新Adreno GPU面向現(xiàn)代圖形負(fù)載處理而調(diào)優(yōu)，提供了基于獨(dú)立著色處理器的內(nèi)核，以實(shí)現(xiàn)更好的任務(wù)分配和并發(fā)性能。得益于其切片架構(gòu)，Adreno GPU可以實(shí)現(xiàn)性能提升40%，功耗降低40%。在渲染復(fù)雜場(chǎng)景時(shí)，可以直接在GPU上存儲(chǔ)高達(dá)12MB的數(shù)據(jù)，這減少了發(fā)送給LPDDR5內(nèi)存的圖形數(shù)據(jù)量，提升后的配置能夠帶來(lái)更銳麗的圖像和更流暢的游戲體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)久的持續(xù)游戲體驗(yàn)。

而另一方面，則來(lái)源于高通Oryon CPU的進(jìn)化。

驍龍8至尊版CPU最大總緩存達(dá)到了24MB，其中2顆超大核共享12MB L2緩存、6顆大核共享12MB L2緩存，支持5.3GHz LPDDR5x內(nèi)存，這些升級(jí)不僅可以提升日常應(yīng)用流暢度，對(duì)于增強(qiáng)游戲、AI等體驗(yàn)也大有幫助。這一系列的產(chǎn)品升級(jí)，最終為高通Oryon CPU帶來(lái)了45%性能與能效提升。

結(jié)語(yǔ)：

這些年，電競(jìng)體育化是行業(yè)一個(gè)最為重要的命題。如果順著這個(gè)思路繼續(xù)思考，那么游戲本身更像是體育器材，而硬件，則可看作是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地。隨著技術(shù)發(fā)展，游戲內(nèi)容正在不斷滿(mǎn)足玩家們各式各樣的想象；在電競(jìng)舞臺(tái)上，硬件這塊場(chǎng)地也在被不斷進(jìn)化的職業(yè)選手們所挑戰(zhàn)。

而對(duì)于科技企業(yè)而言，他們要做的則是通過(guò)不斷創(chuàng)新和鉆研，盡可能去迭代硬件，讓職業(yè)選手不被“場(chǎng)地”所限制，盡可能發(fā)揮出百分之百潛能的同時(shí)，也幫助普通的玩家們?cè)鰪?qiáng)對(duì)科技變革的感知，提升他們的參與度和體驗(yàn)。

正因如此，驍龍?jiān)谝苿?dòng)電競(jìng)領(lǐng)域的投入才顯得難能可貴。在我們看來(lái)，KPL年度總決賽上的新機(jī)，只是這家公司多年投入的一個(gè)階段性成果檢驗(yàn)。他們能在未來(lái)對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)哪些更多的變革，值得期待。